<p>Desde hace rato querí;a empezar a escribir blogs con temas un poquito má;s densos pero que vistos desde la ó;ptica que le voy a dar a estos temas seguramente inspirará; a otros a ideas super creativas.</p>
<p>No es un secreto que la Big Data viene siendo el oro de las empresas y de esta era de la informació;n, ya que es la informació;n pura y neta de sus clientes, la cual sirve para tomar decisiones, determinar tendencias y convertirse en el factor decisivo para el é;xito de las empresas, sin embargo las empresas convencionales han tenido que recurrir a todas las tá;cticas de mercadeo posible para recopilar esa informació;n y en muchos casos es complicado para estas tener una data cercana y fiable, cosa que no pasa en los medios de comunicació;n, en especial en la radio, donde con solo la promesa de colocar una canció;n, salir al aire en la emisora por un minuto o ganar un premio, como la boleta para un concierto ya te puede dejar toda la informació;n que necesitas y puedes aprovechar de ese cliente.</p><div class="monsterinsights-inline-popular-posts monsterinsights-inline-popular-posts-beta monsterinsights-popular-posts-styled" ><div class="monsterinsights-inline-popular-posts-image"><img src="https://dicomania.com/wp-content/uploads/2018/08/Cecilia-navia-300x175.jpg" srcset=" https://dicomania.com/wp-content/uploads/2018/08/Cecilia-navia-300x175.jpg 300w, https://dicomania.com/wp-content/uploads/2018/08/Cecilia-navia.jpg 631w " alt="Cecilia Navia se desnuda en instagram" /></div><div class="monsterinsights-inline-popular-posts-text"><span class="monsterinsights-inline-popular-posts-label" >Trending</span><div class="monsterinsights-inline-popular-posts-post"><a class="monsterinsights-inline-popular-posts-title" href="https://dicomania.com/2018/08/13/cecilia-navia-se-desnuda-en-instagram/">Cecilia Navia se desnuda en instagram</a></div></div></div><p></p>
<p>Qué; pasa en la radio: la llamada de un oyente es vista como una señ;al de sintoní;a, alguien muy aficionado a la emisora, un cazapremios, o en su defecto personas pagas por un artista para pedir su canció;n, de ahí; para allá; no se mira con má;s detenimiento esa data que podrí;a dejar ese oyente. Eso sin contar con las bases de datos que se recogen cuando se hacen concursos con formularios de inscripció;n, se podrí;a pedir hasta el má;s mí;nimo dato y el participante está; dispuesto a dejarlo, sin embargo, estas despué;s de ser recogidas nos son usadas con ningú;n otro fin.</p>
<p>Si a esto le sumamos la forma arcaí;ca en la que todaví;a se programa y en la que no se tiene en cuenta cifras de reproducció;n de una canció;n, veces pedida por personas diferentes, etc&hellip; si no que se hace de acuerdo al concepto de un programador y el dañ;o corrosivo que pudo hacer la payola en estas cifras de cuantas veces sonó; una canció;n en una emisora, a pesar de no ser la má;s pedida, o la tendencia, podemos decir que muy pocas emisoras podrí;an basar una programació;n de retros en estas cifras pues seguramente saldrí;an a flote muchas canciones que no fueron é;xito pero que sonaron muchas veces por estos factores no muy honestos a lo que se ha sometido la radio.</p>
<p>Si miramos las plataformas digitales actuales, está;n basadas en absolutamente todo lo contrario, el usuario es el centro y cada dato que aporte es de vital importancia para fortalecer la data de la plataforma, mejorar los algoritmos, y convertirse en herramientas mucho má;s cercanas, una reproducció;n de una canció;n es un dato super importante para cada vez poder sugerir al usuario otras canciones muy cercanas al gusto del oyente. Los datos de registro son cada vez má;s importantes para determinar tendencias, hay correos de recordació;n, sugerencias y las herramientas del marketing aplicadas al crecimiento de la plataforma, basadas en la data recogida por cada acció;n que realiza el usuario dentro de ellas.</p>
<p>Aquí; llegará;n los puritanos a decir que lo importante en radio es como se hace el producto, pero si por un momento nos detenemos a mirar que todo lo que se hace es posicionar una marca se imaginan lo eficientes que serí;an si usaran herramientas avanzadas de marketing y Big Data, tendrí;an programaciones mucho má;s inteligentes y menos manuales, tendrí;an muchas má;s herramientas para persuadir a un cliente para invertir, superiores a un estudio de recordació;n, llegarí;an mucho má;s fá;cil a su pú;blico objetivo y podrí;an comunicar no solo ala aire sino a audiencias segmentadas desde lo digital para hacer mucho má;s efectivas sus acciones.</p>
<p>Voy a colocar un ejemplo simple: Una visita de un artista a la emisora, si las emisoras tuviesen organizada la data sabrí;an por la simple petició;n de canciones, las personas a las que les gusta ese artista y le podrí;an comunicar de manera directa que ese artista va a estar en la emisora, adicional a eso con una pregunta como a qué; horas escuchas la emisora o qué; programa es el que má;s te gusta, o cuá;l es tu dj favorito, podrí;an tener una segmentació;n má;s avanzada que permitirí;a llegar directo a los que escuchan ese espacio y tienen el tiempo disponible y lograr unos mejores resultados en interacció;n, participació;n y visitas.</p>
<p>¿;Pero acaso la radio se ha preocupado por llegar hasta allá;? Las herramientas existen, pero es la radio la que tiene que pasar de que la estrategia es hablar bien por el micró;fono y dar un par de premios y la tecnologí;a es el software de emisió;n y pare de contar, si la radio se diera cuenta de todo el poder que tiene a la hora de recoger informació;n y lo mucho que la puede capitalizar serí;a un de los medios má;s potentes en la actualidad, ya que el streaming de audio y video la han complementado de forma importante, y es misió;n no solo de los directores y los djs, sino de los directivos, los equipos de mercadeo, los equipos de tecnologí;a en mirar que tan atrasada está; la radio frente a otros medios en este uso de la data, que tengo claro que hasta ahora para lo que la usan son para encuestas disfrazadas para hacer pre-chequeos a los estudios de recordació;n, pero está; claro que la data tiene mucho má;s poder, y que al recolectarla la radio de una manera tan fá;cil deberí;a hacer mejor uso de ella.</p>
<p>Columna de Opinió;n por: @YoSoyDico</p>

Esta entrada ha sido publicada el 11 septiembre, 2019 12:28 am
¡El rey del trap español está de vuelta en el retrovisor! 🏎️💨 Si todavía tienes… Read More
Te contamos quien es en la vida real Shaio Dominguez, el personaje que interpreta Nicole… Read More
En anticipación al día de las madres el próximo domingo 12 de mayo, el rapero puertoriqueno, PJ… Read More
Si juegas regularmente la lotería, con el auge de las plataformas de lotería online, tal… Read More
Debido a la pandemia y al confinamiento obligatorio en Colombia, el sector creativo y cultural… Read More
Una sorpresa para diferentes seguidores y es que BTS y Snoop Dogg se une bajo… Read More
View Comments
Es cierto: la mayoría de las emisoras no usan la información que recogen de sus oyentes, y eso es un error.
Ahora, no todas las emisoras programan "de forma arcaica" como tú dices. No sé cuáles emisoras tengas como referencia.
Afirmas que "no se tiene en cuenta cifras de reproducción de una canción, veces pedida por personas diferentes, etc… si no que se hace de acuerdo al concepto de un programador".
Primero, precisamente la diferencia entre una emisora de radio y un usuario de Spotify es que un buen programador ha trabajado para aprender de programación. Conoce el gusto del público. Lo estudia, mira su comportamiento y escoge con cuidado cada canción.
Y no todo el mundo sabe programar. Eso es un arte. Un oyente pone una playilist y no sabe qué le va a salir ahí, porque es un algoritmo, no un ser humano que vive el momento.
Y, por otro lado, yo sí estoy seguro de que muchas emisoras miran lo que sucede en Spotify, Youtube y Shazam para ver qué está pegando. También se basan en servicios como Monitor Latino o National Report para conocer el gusto del público.
Arcaico es depender de las peticiones de canciones como tú afirmas: "...las emisoras (...) sabrían por la simple petición de canciones, las personas a las que les gusta ese artista y le podrían comunicar de manera directa que ese artista va a estar en la emisora".
Es un peligro usar como herramienta lo que la gente pide, pues no es una muestra representativa de la audiencia. Es solo el gusto personal de unos cuantos, ya que la inmensa mayoría nunca llama a una emisora. Además, en esas llamadas no hay proporción de sexos, edades o niveles socioeconómicos. Uno no sabe quién está llamando ni cuáles son sus intenciones.
Para eso se inventaron y se usan, desde hace muchos años, los Tests Musicales, usados por emisoras de todo el mundo, incluyendo Caracol Radio y La Kalle en Colombia. RCN lo hizo pero no creyó en ellos y los desechó.
Y no has hecho ningún descubrimiento al afirmar que "...con una pregunta como a qué horas escuchas la emisora o qué programa es el que más te gusta, o cuál es tu dj favorito, podrían tener una segmentación más avanzada".
Eso lo hacen el ECAR y el EGM desde hace muchos años, y lo hacen con una metodología profesional y no un simple sondeo con los que llaman, que eso sí es bastante arcaico.
En lo que sí estoy de acuerdo es cuando dices que "...si la radio se diera cuenta de todo el poder que tiene a la hora de recoger información y lo mucho que la puede capitalizar sería un de los medios más potentes en la actualidad", pero eso no se hace solamente con las llamadas ni los mensajes de Whatsapp que reciben.
Hay muchas otras formas de recoger y utilizar esa información, pero no las encontré en tu artículo. De pronto en uno próximo...