La cantante firmo una asociación con la empresa deportiva, con el fin de darle un empuje nuevo a la compañía e impulsar su marca de zapatos, las dos partes estuvieron de acuerdo con las condiciones y dejaron claro que el principal objetivo era dar a conocer la marca de la artista (Ivy Park).
La necesidad de unir estos lazos nació con la competición de puma donde otra gran artista ya se está encargando de impulsarla, se cree que la competición de marcas deportivas será dura, cada empresa se está encargando de usar la mejor cara y llamar a los compradores.
Adidas espera que la alianza sea todo un éxito como lo fue en algún momento con el rapero Kanye West y demás artistas con gran influencia, la compañía realizo en anuncio y público en sus redes un anuncio de la campaña que esta próxima a estrenarse.
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